Meet Sheena Yaitanes, fundadora de Kosas

MAKEUP FAVORITES

Crear el lipstick perfecto no es nada fácil, pregúntenselo a Sheena.

Después de estudiar Química orgánica, adentrarse en artes plásticas y desarrollar habilidades artísticas en pintura, Sheena crea Kosas, una línea de maquillaje orgánica, minimalista y high performance.

Lo que comenzó como una colección cápsula de lipsticks se ha expandido a sus famosos dúos de paleta, a un innovador tinted face oil y muchas cosas más. ¿Quieres saber más de esta empresaria y su viaje en la creación de Kosas? Aquí te dejamos una entrevista con Sheena para que conozcas más sobre la marca.

¿Cómo empezó todo?

"Desde niña solía hacer mi propio lip gloss, glitter gel o esmalte de uñas, así que tenía claro que quería hacer esto desde hace mucho. Siempre tuve la sensación de que había algo raro en los colores de muchas marcas de belleza, les faltaba algo en el sentido de que no había modernidad en ninguna de las marcas que existían. 

La oferta de maquillaje era poco realista y confusa con toneladas de colores que no tenían sentido desde una perspectiva biológica. Era imposible que todos estos colores favorecieran a la mayoría de las mujeres. Sabía que no debería ser así. Debería ser algo fácil. Así nació Kosas."

 

I study people's skin all the time.

Cuando diseñas los productos, ¿cómo creas colores que funcionan en muchos tonos de piel?

"Estudio la piel de las personas todo el tiempo. Busco rasgos en común de todos los tonos de piel, desde el más pálido al más oscuro. Todos tenemos tonos rojos amarillos y azules en la piel, se debe encontrar un equilibrio."

Empezaste con 4 labiales y ahora hay 8. ¿Hay planes para expandir la colección?

"Las opciones se mantendrán al mínimo. Trato de ir back to basics y tener sólo los tonos esenciales. He tenido beauty marketers que me han dicho que una mujer promedio posee 25 lipsticks, y que si una chica que ama los nude compra 25 lipsticks nude, es por que es una compradora compulsiva, así que deberíamos darle opciones. Yo más bien creo que si el primer lipstick nude que compró no la hubiera decepcionado, entonces no habría tenido que comprar los otros 24.

Alguien tiene que tomarse el tiempo y el esfuerzo para crear un color nude que realmente funcione para que no tengan la necesidad de seguir buscando el tono perfecto. Esta es la base de Kosas."

Además los nudes son muy diferentes dependiendo de quién eres.

"Exacto. Pero por lo general, hay mucha decepción en el mundo de los nudes. Y todo lo demás. Si alguien esta creando un color en un laboratorio o en un papel blanco sin tener en cuenta cómo se va a poner sobre la piel, no es lógico, no está bien planteado, y por ende, no va a tener un buen resultado una vez que te lo pongas."

 ¿Por qué es importante usar sólo ingredientes naturales?

"¡Por qué funcionan mejor!. Utilizamos una combinación de aceites botánicos y mantecas. Los aceites botánicos tienen un peso molecular más pequeño, por lo que penetran mejor, se absorben más rápido y no se sienten pesados."

¿Cuál es la forma correcta de aplicar un lipstick?

"Siempre se debe aplicar en labios limpios y exfoliados, ya que no se pueden hidratar los labios si están cubiertos de células muertas. Si aplicas antes un bálsamo para hidratar y suavizar, lo debes de quitar antes de aplicar el lipstick, de lo contrario el color no se depositara de manera uniforme y se deslizará.

Mi forma favorita de aplicar un lipstick es con el dedo. Aplico una cantidad generosa en la yema de mi dedo anular y voy dando toques por todo el labio. Puedes dejarlo así para un look "manchado" o dar una segunda capa directamente de la barra."

It is very important to exfoliate your lips because you can’t hydrate lips if they are covered with dead skin.

Photo credit: Sheena Yaitanes via Instagram & Unknown via Pinterest